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抖音封外链,淘宝反戈一击,合纵连横强势对抗

字号+ 编辑:中视快报 目录:未知 2020-09-04 12:04 我要评论( )

抖音封外链,淘宝反戈一击,合纵连横强势对抗 原创 曾高飞 曾高飞锐思想 商场如战

东方早报网(www.dfzaobao.com

  抖音封外链,淘宝反戈一击,合纵连横强势对抗

  原创 曾高飞 曾高飞锐思想

  商场如战场。战争从来都是你来我往的,没有人愿意坐等挨打,只有千方百计地反击;往往被打击的程度有多重,反击的力度就有多强大——题记

  抖音和淘宝的商战,一开始就是高潮迭起,攻防精彩。

  最近,拥有用户和流量优势的短视频头部平台抖音为自己发展电商需要,已经明确表示准备封掉第三方平台的一切外部链接。为扶持新变现业务电商的发展,抖音已经完全不顾才跟淘宝签订新广告年框的事实,拼了!

  

  这纸封链令,在外界看来,是明确针对淘宝来的。电商头部企业淘宝缺流量是众所周知的事实,流量既是淘宝的关键痛点,又是其核心需求。为维持增长,淘宝不得不每年花费大量真金白银从各大网络媒体平台购买流量。短视频平台的崛起,让淘宝在抖音上的投入不计成本,2019年广告年框高达70亿,以前曾传说2020年新年框高达200亿,但最终没有得到证实。

  然而,即使如此天价的广告投入,也没让抖音心动,因为抖音同样面临着将流量变现的重任,广告变现已经触及天花板,电商变现的巨大想象空间让字节跳动羡慕不已,经过一段时间的尝试和摸索,字节跳动在今年618期间将电商提上战略发展日程,成为新的发展重心。

  要想把自己的电商做大做强,抖音封掉第三方平台的外链是不得不迈出去的重要一步,即使牺牲眼前的、局部的利益,也在所不惜。抖音的强势,逼迫淘宝不得不另想办法,另寻出路。打造属于自己的内容平台,实现为电商引流的重任,就成为淘宝应对抖音封链的当务之急。

  

  也许,有人会说,没有抖音,淘宝可以找快手和B站。这两个平台虽然差点,可也是不错的。但我们也都知道,中国互联网分为两大阵营,一个是阿里巴巴,一个是腾讯,互联网企业都在自觉不自觉地站队。让淘宝颇为尴尬的是,无论是快手,还是B站,都已经接受了腾讯资本,站队腾讯。而且其想法与抖音一样,也在电商上寻找突破。至于其他短视频平台,对淘宝来说,投广告的意义不是很大,不值得花钱。

  字节跳动虽然没有在腾讯和阿里之间站队,而是自成体系,占山为王,成为中国互联网力量的第三极。但看得出来,字节跳动是来者不善,既没有给腾讯面子,也没有给阿里巴巴面子,先是跟腾讯打得不可开交,史称头腾大战,阿里暂时隔岸观火;现在则是把矛头调过来,对准了阿里。坦率地说,高飞锐思想认为,将来字节跳动与阿里巴巴的电商之战,肯定要比头腾大战更加热闹,更加激烈。

  

  被抖音封掉外链的淘宝,已经被逼上梁山,不得不抄抖音后路,准备用内容与电商互生的方式来对抗抖音的封链。最近,淘宝联盟与众多内容平台联合发布了“星X计划”,准备打造全新的内容电商生态联盟阵地,为内容生态从业者及商家拓展更多元的电商运营场景,着重推出了降低内容专项服务费、降低内容库入库门槛、统一展示未扣内容专项服务费前的佣金比率等措施,希望补足内容不足这门功课。

  其实,阿里早就意识到内容对电商的重要性,也在不断拓展边界。2019年,阿里巴巴成立20周年之际,接替马云的阿里巴巴董事局主席张勇发表感言时称,希望用五年时间,将阿里巴巴做成一个服务全球超过10亿消费者,超过10万亿元以上的消费规模的超级消费者媒体平台。

  

  对阿里巴巴平台的新定位凸显了内容对电商的重要性。但现实很残酷,阿里巴巴一直在做内容平台的尝试,但一直没有让人眼前一亮的平台出现——吵吵嚷嚷的直播带货除外。这种情况也凸显了互联网生态的一个残酷事实:从内容向电商转移,比较容易;从电商向内容转移,比较困难。

  在抖音封链压力下,淘宝联合众多内容平台推内容生态联盟阵地,能不能起到有效作用,目前还不好说,尚有待进一步观察。

  2020年9月3日青海西宁

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