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兵马俑文创融入科技开发手游

字号+ 作者:中视网 来源:搜狐号 2019-07-13 01:16 我要评论( )

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原标题:博物馆的生意陕西做得怎样?兵马俑文创融入科技开发手游

几乎每个博物馆都在做文创,但并不是每个博物馆都能做得好,陕西作为一个文化大省,但游客来一趟西安,看看兵马俑,吃完泡馍,丰富的历史文化如何被带回家?陕西拥有9座一级博物馆,我们采访了其中5家,来看看陕西的博物馆,生意做得怎么样。

  文化提纯 品牌共建

  陕历博馆企合作重视无缝对接

《国家宝藏》热播,陕西历史博物馆三款馆藏文物亮相,其中两款的文创衍生品销量暴增。如何用文创产品讲好中国故事?

在IP打造方面,陕历博动手较早,2012年打造的唐妞如今已经颇有人气,陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅告诉华商报记者:“IP打造,我们是馆企合作,唐妞这两个字是我们注册的,形象是企业注册的,这样才会在共识共建的基础上,各自发挥各自的优势。企业具有更强的灵活性,和市场联系非常紧密。”据悉,陕历博已经与20多家企业密切合作,10余家企业签署了战略合作协议,“不止单一的合作产品,更多是品牌共建、理念的合作,研究成果、技术的合作,企业投入资金,我们进行文化的提纯和知识智力方面的投入,馆藏专家解读、提取文化元素,我们还有淘宝、京东、天猫,微博、微信、历博文创官网等六大全网营销渠道。”

文创产品都希望出爆款,爆款有什么共同的特质?李博雅说:“第一是社会热点,让消费者由于从众心理影响产生的购买欲望,比如文博综艺节目《国家宝藏》播出之后,葡萄花鸟纹香囊和杜虎符,这两款产品相较之前有了明显的销售量的飞跃,香囊在节目前5个月的总量是两百多个,节目播出后的七个月骤增到1400多个。第二要兼具实用性和艺术性。我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,就兼具了实用性和艺术性、文化性,有配饰、摆件、香插、书签、胸针、项链,这些销量就比较好。生活用品价格比较亲民,大众都消费得起。”

而在文创产品的推广上,李博雅强调不能将文化和产品分开,“比如唐妞这个品牌,并不是简单的对文物复制,而是打造萌版形象,就是迎合时尚的潮流。它还有自己的故事,漫画、公号、表情包,讲好它背后的文化故事,才能讲好文创产品的故事,不能脱节和顾此失彼。”李博雅称传统文化的现代表达,用博物馆文创产品,讲好中国故事,是文创产品的一个定位。“文创产品还有很重要的教育职能,要体现互动性,比如说我买一个香囊,可以自己组装,也要融入了一些电子信息技术,利用VR、AR呈现。”

  文创先锋眼:很多文化企业储备不够

文创事业的发展,产业链是核心问题,“上中下游的产业,必须无缝对接,好的创意怎么落地?设计师和制造商一定要精确的理解,无缝对接不能脱节。现在较好的合作模式是馆企合作,让企业进行设计和制造,避免和单独的设计师、单独的制造商对接,中间环节越少沟通越舒畅,信息缺失越少,效果也就越好。”李博雅表示,“西部文化企业的整体实力不及北上广深,缺少全球化理念国际视野表达手段的设计师,下游做不到浙江的下游企业那么灵活、成本能控制得住。很多文化企业的文化储备不够,行业储备不够,设计也不成熟,往往都是对文化元素的简单复制、提取、叠加,出来的产品没有生命力、代表性和故事性,其次就是盲目复制它人的产品和经验,用价格去冲击和扰乱市场,不尊重市场规律。” 华商报记者 罗媛媛

  国际级IP 产品多

  兵马俑文创融入科技开发手游

谈起陕西的博物馆,秦始皇帝陵博物院是绝对绕不开的话题,兵马俑作为世界知名大文化IP之一,其文创产业和产品的开发也备受关注。

据华商报记者了解到,秦始皇帝陵博物院的文创开发始于2010年。当年的陶俑更像是旅游纪念品,后来加入更多文化元素,推出更多文创产品。截至2018年5月,研发文创产品总计2394件。北京华夏言国际文化创意有限公司目前负责开发兵马俑全部的文创产品,“我们在兵马俑看到的一系列俑的造型,都已经是文创产品,其中,跪射俑是按照西安幸运星的理念打造的文创产品。”该公司一位工作人员对华商报记者表示。由于IP价值巨大,所以,兵马俑的文创产品开发中,融入全产业链,“产品类型涉及各个领域,生活用品、纪念品。还开发出一些以秦文化、西安文化为主题的胶带,Q版兵马俑等,设计、工厂和投资都是一体的。”

至于这些文创产品的销路如何?公司总经理王琦月对华商报记者表示:“销售渠道在兵马俑景区,里面有独立的文创展区、图书馆、海外展。兵马俑文创产品在海外尤其受欢迎,因为兵马俑IP是全球性的,在海外都很有名。”

当然,科技的介入也必不可少,现在秦始皇陵博物院联合文创公司,在开发一款以兵马俑为主题的手游。兵马俑动漫产品开发也在进行当中。

  文创先锋眼:全产业链掌握大数据

兵马俑的文创产品发开了不少,但是相比这个陕西著名的IP,产品的名气、热度还不相匹配。有什么办法能够帮助兵马俑IP越做越大呢?对此,王琦月认为,国内文创IP开发比国外晚一些,“比如英国、日本都开发得很早也很好,收入也很高。陕西近几年文创发展速度快,和政策扶持很有关系。兵马俑博物馆对我们支持力度很大。”王琦月还表示,兵马俑现在的全产业链可以帮助其文创产业把控时间周期和大数据,每个景区针对性地开发。 华商报记者 赵蔚林

 品汉茶 学汉礼

  汉阳陵文创走出“体验”之路

汉景帝阳陵博物院,依托西汉景帝与王皇后同茔异穴合葬的阳陵陵园而建,是中国占地面积最大的博物馆。

据博物馆工作人员介绍,根据院藏文物、“世界上最早茶叶”吉尼斯世界纪录认证以及西安市开展中小学研学教育活动,发挥汉茶资源、姗姗动漫形象IP、研学教育、汉代陶俑、汉代餐饮、汉服项目、文化影视、瓦当文字、自然景观等九大资源板块。

汉阳陵博物馆的文创活动在发掘汉代文化方面也表现得很有代表性,除了衍生品开发,还包含体验类教育活动,如蔡伦造纸坊、穿汉服行汉礼、成人礼、24节气、阳陵动物城、姗姗闯关、汉代体育游戏、模拟考古、瓦当拓印、文物修复等。

瓦当文字库项目是汉阳陵文创产品中科技含量最高的。计算机扫描提取馆藏瓦当上的文字,形成汉代瓦当文字库,然后通过人工智能进行大数据分析,计算字库内文字的构成特点,最终以AR、动画和三维等方式展示汉代瓦当文字之美。

  文创先锋眼:好的产品也要做好营销推广

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