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钦州梁淇置业-牛栏山假货之殇

字号+ 作者:中视网 来源:搜狐号 2019-07-01 05:01 我要评论( )

一个涉案金额超4000万元、波及15个省市的牛二制假售假案,再一次将牛栏山的“阿喀琉斯之踵”暴露在公众面前。

一个涉案金额超4000万元、波及15个省市的牛二制假售假案,再一次将牛栏山的“阿喀琉斯之踵”暴露在公众面前。

作为光瓶酒的领军品牌,北京顺鑫农业股份有限公司(以下简称“顺鑫农业”,000860.SZ)旗下白酒品牌牛栏山,年销售虽已破60亿元却屡遭假货袭扰。即便该公司成立打假办公室,全国各地制假售假的消息依然不断传出。

有多位业内人士告诉《中国经营报》记者,在严控成本的环境下,牛栏山将大商制当做主要销售模式,使得厂家未能将渠道足够下沉,导致基层市场滋生出了假货的土壤。另外,在白酒行业,畅销的低端品牌往往遭遇假货冲击。牛栏山年销量已超40万吨,但其主品牌相对低端,在外埠运作时又往往以低价白酒打开市场,所以更容易受到制假贩假团伙的关注。

《中国经营报》记者致电顺鑫农业董秘办,采访牛栏山打假以及相关事宜,对方工作人员称,此事需要联系牛栏山酒厂办公室。记者再次联系该酒厂办公室、公司打假办等部门,截至发稿,记者尚未得到牛栏山酒厂以及顺鑫农业方面的回应。

造假售假屡屡出现

日前,据《新京报》报道,公安机关分别从北京市大兴区、河北省涿州市、江西省瑞昌市将以钱某、郭某为首的8人犯罪团伙成员全部控制,打掉制假窝点4处,查扣假冒牛栏山白酒300余箱,该制假集团销售下线涉及全国15个省市147人,此前,这个制假团伙已经外销7万余瓶牛栏山二锅头牌白酒,涉案金额4000余万元。

据了解,在北京、广东、广西、山东、辽宁、湖南、湖北等地都有他们制作的假酒。《中国经营报》记者注意到,这与牛栏山的“2+6+2”白酒区域扩张战略中的核心地区基本吻合。根据牛栏山母公司顺鑫农业相关财报显示,公司已在河北、内蒙古、江苏等18个省级区域形成亿元级市场,长江三角洲市场增幅达70%以上。

据办案民警介绍,这伙制假团伙发现北京及周边地区对牛栏山二锅头牌白酒消费量极大,于是他们的制作窝点总是在北京周边打转,这种品牌白酒是平价酒,销量大、利润高也是他们选择这个品牌的原因之一。

“越是核心市场,才有更多老百姓消费,造假售假的空间越大。”白酒行业分析师欧阳千里说。

事实上,关于牛栏山遭遇制假售假的事件,屡屡见诸报端。在此案之前,根据相关媒体报道,2017年以来,全国各地监管部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶,多为光瓶陈酿白酒系列,涉案金额超过40万元,涉案地区多为三四线城市及县乡镇。

江西省景德镇地区的牛栏山经销商告诉记者,对于假货他们也十分恼火,但是也没有太多的办法。“有时候也通过牛栏山厂家打假,但是假货太多,我们也不能每时每刻都要求厂家来配合。”

据了解,牛栏山厂家专门设有打假办。《中国经营报》记者致电顺鑫农业董秘办,采访牛栏山打假以及相关事宜,对方工作人员称,此事需要联系牛栏山酒厂办公室。而该酒厂办公室工作人员说,具体打假事宜需联系打假办。

当记者联系打假办时,对方称采访的事情需跟酒厂办公室沟通。记者再次联系牛栏山酒厂办公室,该部门工作人员说,接受采访需报告领导,之后他们会跟记者联系。截至发稿,记者尚未得到牛栏山酒厂以及顺鑫农业方面的回应。

欧阳千里认为,很多酒企都设有打假办,但是具体的实际效果很难考证。“企业高调打假的话,一定程度上会影响公司品牌形象,存在投鼠忌器的心理。并且他们大多不愿对外公开关于打假的信息。另外,在全国区域打假,仅仅依赖打假办的力量是很难实现的。”

严控成本的牛栏山

业内认为,牛栏山所属的光瓶酒的核心竞争力在于“性价比突出”,因此成本竞争成为关键。

为此,牛栏山追求“销售极简”,各地市场以大经销商为主导。白酒营销专家蔡学飞认为,这使得牛栏山厂家不能做到精细化管理,给制假售假团伙留有生存余地。

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