上海家化与花王分手.佰草集品牌签约刘涛作为代言人

作者:小宝 时间:2017-05-02 13:29

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图说:上海家化或柳暗花明 来源:网络

  去年业绩大幅萎缩的上海家化,2017年似乎迎来了一个良好开头。日前,上海家化亮出了新领导人张东方上台近5个月以来第一份成绩单。数据显示,一季度,上海家化在剔除代理花王业务的口径下,实现自主品牌营收、利润双增长。在接受本报记者专访时,张东方将业绩提升的主要“功劳”归在品牌建设下。其中,第一个季度实现了15%的自营品牌增长,前景十分乐观。

  上海家化去年年底决定不再延续与花王的战略合作,这部分业务占2016年上海家化营收的比例为18%。换言之,目前上海家化的营收基本来自自主品牌。

  张东方表示,过去的一季度公司大力推进品牌建设,从以往的渠道驱动变为品牌驱动。旗下佰草集品牌宣布签约刘涛作为品牌历史上首位代言人;六神品牌宣布签约华晨宇,聚焦90后消费群体,推进年轻化进程;母婴品牌“启初”拿下了具有插画届诺贝尔奖之称的“安徒生世界插画大展”总冠名。

  张东方还透露,本土高端品牌“双妹”预计将于2017年下半年正式回归市场。其在品牌定位上,延续高端一线定位,在品牌建设上,传承上海文化,凸显上海女性风情。“双妹”品牌诞生于1898年,到上世纪三十年代,已经是沪上乃至全国首屈一指的化妆品品牌,后因战乱逐渐淡出了上海市场。

  有业界评论指出,上海家化业绩的扭转可能仍不会太快,产品老化、内部架构臃肿都可能是张东方面临的挑战。不过,第一季度几项关键业绩指标迅速掉头向上,这表明上海家化或许会迎来柳暗花明。

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